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山东省泰安市运用商标助力老字号传承与发展——
“我们申请注册‘泰山皮影’商标，不仅是为了保护老字号品牌，还为了更好地传承和发扬传统文化。”谈起商标注册，泰山皮影第七代传承人范维国表示。近年来，依托“泰山皮影”商标，泰山皮影这一流传600多年的民间艺术，不仅在全国多地开设分剧场、传习馆，还在美国、法国、日本、韩国等20多个国家和地区进行演出，真正走向了世界。
山东省泰安市是国家历史文化名城，先后诞生了一批具有丰富地方特色的老字号，为了让其在激烈的市场竞争中焕发新的光彩，泰安市市场监督管理局实施商标赋能战略，积极搭建平台，引导、管理和保护老字号，赋予其发展新动能。
通过深入摸排老字号企业现状，泰安市市场监督管理局梳理出传承人明确、濒危失传、无特定传承人3种情况，分类引导开展商标注册，已有60余个濒临失传的老字号申请注册商标，其中8个老字号注册了地理标志证明商标。2013年，“肥城桃木雕刻”地理标志证明商标获准注册后，带动160家桃木生产企业发展，年产值达20多亿元。
为了强化对老字号的商标管理，泰安市市场监督管理局通过举办法律法规培训班、设立商标联络员、开办商标教育展厅等举措，加强对老字号传承人、技术骨干、经营管理人员的教育培训，帮助老字号培养商标专业管理人才。
泰山石膏有限公司是上述举措的受益者之一。作为生产纸面石膏板的老字号企业，该公司在当地市场监督管理部门的指导下组建了商标管理团队，通过采取异议、无效宣告、行政诉讼等法律手段，先后“打”掉相同或近似商标270余件，被评为山东省商标品牌运用示范单位。
与此同时，泰安市各县市区市场监督管理局在乡镇、重点园区和行业协会设立品牌指导站，积极推动信息共享，帮助老字号企业做大做强。目前，全市已设立品牌指导站103个。作为山东省的老字号企业，新泰市新汶食品酿造有限公司曾遭遇资金需求瓶颈。品牌指导站在了解这一情况后，指导该公司以商标专用权质押的方式融资400万元，解决了企业的燃眉之急。
为了打响老字号品牌，泰安市积极实施“走出去”战略，组织老字号企业参加各类经贸洽谈、展示交易活动，支持其走出泰安、走向全国、迈向世界。截至目前，当地已先后组织30家老字号企业参加2019中国国际食品博览会、中国国际进口博览会和中华品牌商标博览会等活动，帮助老字号加快“走出去”。
泰安皮家香油食品有限公司通过参展提高了知名度，产品进入全国各大商超，从一家小油坊发展成为年收入逾3000万元的现代化调料生产企业；泰安龙藏深泉商贸有限公司在中国品牌中东欧展上，达成意向订单逾1000万元，成为当地老字号企业走出国门的典范之一……
为营造公平竞争的市场环境，泰安市市场监督管理局积极构建多维度、立体式的维权体系。依托知识产权仲裁调解委员会和知识产权维权援助分中心，泰安市建立起了覆盖市县乡三级的老字号知识产权维权网络。同时，该局将全市老字号列入淮海经济区和北方十省市商标办案协作网，并先后与全国120家老字号企业建立联手维权机制，实现老字号的跨区域保护机制。在山东亚奥特乳业有限公司与一家企业的商标纠纷中，泰安市市场监督管理局采取“调解+仲裁”的模式，仅用3个工作日就将纠纷化解，维护了老字号企业的合法权益。
“每一个老字号，都是一块闪闪发光的金字招牌，承载着厚重的历史文化。我们将深入实施商标赋能战略，让老字号重发光彩，为全市高质量发展增添新动能。”泰安市市场监督管理局局长张京洲表示。
