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日前，网易云音乐与全球三大唱片公司之一的索尼音乐娱乐（SME）达成全新版权合作，同时双方还将在在线K歌、音乐Mlog等层面开展更多创新探索和全新合作。无独有偶，同日，腾讯音乐也宣布与SME续签长期版权合作授权协议。根据协议，腾讯音乐将在其旗下在线音乐平台，以及包括社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。
当下，在激烈的在线音乐市场角逐中，版权成为留住用户的关键。以版权为轴心，在线音乐平台从听歌逐渐扩展到K歌、播客等内容形态的产业链业务，以此来激发用户兴趣，实现作品版权变现。这从腾讯音乐、网易云音乐与SME达成的合作中便可窥一二。此次合作表明，随着在线音乐市场的发展，在线音乐平台的持续发展，需要从推出更多优质作品、创新产品等方面出发，不断深耕内容。
近年来，版权资源一直是各大在线音乐平台经营的重点。不论是腾讯音乐此前与华纳音乐、SME和环球音乐签署独家版权协议，还是去年网易云音乐与滚石唱片、日本杰尼斯事务所达成合作，接连不断的版权“牵手”都映衬出版权资源的重要性。同时，为拓宽音乐生产边界，挖掘音乐创作潜力，在线音乐平台先后投入扶持原创音乐的大军中。以网易云音乐为例，其持续加码原创音乐人扶持力度，致力帮助音乐人重塑音乐传播路径、拓展收益来源，助推原创音乐取得更好发展。在追求个性化的时代，优质原创作品为在线音乐平台增色不少，用户黏度由此不断增强。
当版权这一“基本盘”不断稳固，以作品版权为核心的“音乐+社交”成为在线音乐平台竞争的新赛道。作为国内在线音乐平台巨头，腾讯音乐不断创新业务，打造出的线上线下多维度体验音乐的超现场品牌“TME live”等，已经逐步探索出了线上广告、品牌赞助等商业模式，正在成为腾讯音乐的流量增长与收入增长的重要业务，并助推腾讯音乐获得可观的收益。近日，腾讯音乐发布的第一季度财报显示，腾讯音乐总营收为78.2亿元，净利润为9.79亿元，双双超过市场预期。
现如今，随着网络版权环境的不断优化和内容资源的持续整合，在线音乐市场规模仍存在较大增长空间。笔者认为，面向未来，在线音乐平台还需着眼推出更多优质作品，并探索内容创新路径，让在线音乐这棵“老树”开出更多“新花”。
